Social Media to aktualnie jeden z najważniejszych jak nie najważniejszy aspekt marketingowej działalności nie tylko klubów sportowych, ale także firm czy też różnego rodzaju organizacji. Zbliża się koniec 2020 roku, a jak w mediach społecznościowych wyglądają kluby żużlowe? Oto małe podsumowanie działalności drużyn żużlowych w sieci. W pierwszej części skupię się na Facebooku. Które z zespołów posiadają największą liczbę polubień, a które mają ich najmniej?

Zanim zacznę przedstawiać, jak to się prezentuje przedstawię istotną rzecz. W zestawieniu wziąłem pod uwagę Facebookowe profile polskich drużyn, które startują w ligowych rozgrywkach w Polsce.

miejsca 1-8

1. Falubaz Zielona Góra (82 776 polubień)
2. Stal Gorzów (75 002)
3. Unia Leszno (61 891)
4. Włókniarz Częstochowa (52 389)
5. Klub Sportowy Toruń (45 237)
6. WTS Sparta Wrocław (40 380)
7. Motor Lublin (28 697)
8. Unia Tarnów ŻSSA (26 341)

Jak widać żużel w województwie Lubuskim traktowany jest niemal niczym religia. Największy fanpage spośród polskich zespołów żużlowych ma RM Solar Falubaz Zielona Góra oraz Moje Bermudy Stal Gorzów. Czy powinniśmy być zaskoczeni? Wydaje się, że nie. W Gorzowie Wielkopolskim poza Stalą w najwyższej lidze występują: koszykarki oraz piłkarze wodni. Koszykówka kobiet nie przyciąga jednak takiej widowni jak męska oraz, przynajmniej w Polsce, marketingowo zdecydowanie przegrywa z czarnym sportem. Poza żużlem w Gorzowie mogą pochwalić się trzecim miejscem w Ekstraklasie w piłce wodnej zdobyty przez Alfę Gorzów. Piłka wodna jednak także nie jest sportem, który w Polsce jest popularny, a Social Media nie są aż tak dobrze prowadzone jak w drużynie wicemistrza Polski. W Zielonej Górze, oprócz Falubazu, który ma najwięcej polubień na fanpage'u spośród polskich drużyn żużlowych (swoją drogą na świecie także) mają przede wszystkim koszykarski Zastal, który jest aktualnym mistrzem Polski. W Zielonej Górze kochają jednak żużel. W Lesznie także przede wszystkim chodzi się na żużel. W prawdzie mają reprezentantów w najwyższej lidze także w futsalu, ale ciężko rywalizować z drużyną, która najczęściej zdobywała tytuł Drużynowych Mistrzów Polski na żużlu. Tak prezentują się trzy "największe" strony klubów żużlowych na Facebooku w Polsce. Co mamy dalej? Częstochowa, gdzie Eltrox Włókniarz "rywalizuje" z piłkarskim Rakowem, Toruń - gdzie poza eWinner Apatorem można dopingować ekstraklasowe Twarde Pierniki na parkietach Energa Basket Ligi oraz Betard Spartę Wrocław, gdzie o kibiców "walczą" przede wszystkim z piłkarskim Śląskiem. Choć w Lublinie od czasu awansu do PGE Ekstraligi bite są rekordy frekwencji oraz szybkości sprzedaży biletów czy też karnetów to poza żużlem bardzo popularna jest piłka nożna, choć piłkarski Motor występuje zaledwie w II lidze. Mają także koszykarską drużynę w Ekstraklasie, ale ta dyscyplina w stolicy województwa Lubelskiego nie przebija się do rywalizacji piłkarsko-żużlowej, jeśli chodzi o media społecznościowe. Unia Tarnów znajduje się w ósemce najpopularniejszych klubów żużlowych na Facebooku i najpopularniejszym zespołem startującym w eWinner 1. Lidze. W Tarnowie od lat króluje przede wszystkim żużel, choć także w futsalu mają bardzo wielu fanów.

miejsca 9-16

9. KS ROW Rybnik (24 265)
10. Wybrzeże Gdańsk (22 700)
11. Start Gniezno (20 757)
12. GKM Grudziądz S.A. (20 621)
13. Abramczyk Polonia Bydgoszcz (20 083)
14. KŻ Orzeł Łódź (17 620)
15. TŻ Ostrovia (15 645)
16. PSŻ Poznań (11 250)

W drugiej części tego przeglądu znajdują się przede wszystkim zespoły z eWinner 1. Ligi, choć znalazło się miejsce także dla jednego ekstraligowca oraz drugoligowca. Dziewiątą drużyną pod względem liczby polubień na panpage'u na Facebooku zajął rybnicki ROW. Żużel w Rybniku to, podobnie jak w wielu miastach gdzie istnieje drużyna żużlowa w rozgrywkach, najpopularniejsza dyscyplina w regionie. Zupełnie inaczej sprawa ma się w Gdańsku, bo Zdunek Wybrzeże od lat jest w cieniu piłkarskiej Lechii, która aktualnie jest czwartą drużyną poprzedniego sezonu PKO BP Ekstraklasy. Niemniej gdańska ekipa znajduje się wśród dziesięciu najpopularniejszych drużyn w Polsce. Jedenasty wynik należy do drugiej wielkopolskiej ekipy - Car Gwarant Kapi Meble Budex Startu Gniezno. W pierwszej stolicy ponownie kibice chodzą przede wszystkim na żużel. Na dwunastym miejscu znalazła się ostatnia drużyna z PGE Ekstraligi w naszym zestawieniu - MrGarden GKM Grudziądz. W Grudziądzu poza żużlem bardzo popularne są inne sporty drużynowe. To za sprawą futbolowej Olimpii Grudziądz oraz handbalowego MKSu Grudziądz. Kolejną drużyną w zestawieniu jest Abramczyk Polonia Bydgoszcz. Polonia jest wielokrotnym Drużynowym Mistrzem Polski, choć w ostatnim czasie wygrzebuje się dopiero z kryzysu. Pomimo tego już w tym momencie obok siatkarskiej Visły jest najpopularniejszym zespołem z Bydgoszczy na Facebooku. Orzeł, chociaż Łódź jest miastem posiadającym ponad 700 tysięcy mieszkańców posiada jedynie niecałe 18 tysięcy polubień. Jest to efekt tego, że w Łodzi jest bardzo wiele popularnych klubów sportowych na czele z piłkarskim Widzewem oraz ŁKSem. Są to marki, których Orzeł nie jest w stanie prześcignąć. Spójrzmy jednak na inne kluby sportowe, a na tle tych Orzeł wygląda całkiem nieźle. Choćby siatkarki ŁKS Commercecon Łódź - brązowe medalistki MP w sezonie 2019/20 mają mniej polubień na fanpage'u niż Orzeł. Piętnastą lokatę w tym zestawieniu zajmuje Arged Malesa TŻ Ostrovia. W Ostrowie Wielkopolskim poza żużlem bardzo popularna jest koszykówka, choć większość osób darzy sympatią zarówno żużlowy jak i koszykarski klub. Ponadto na żużel do Ostrowa Wielkopolskiego przyjeżdżają kibice spoza miasta - m. in. Nowych Skalmierzyc, Raszkowa, Krotoszyna czy nawet Kalisza. TŻ Ostrovia jest mimo wszystko najpopularniejszym klubem w Ostrowie Wielkopolskim i choć liczbą polubień na tle innych klubów żużlowych nie błyszczy to trzeba mieć na uwadze, że jest to stosunkowo niewielkie miasto w porównaniu do innych w zestawieniu. Ostatnim klubem w drugiej części przeglądu jest SpecHouse PSŻ Poznań. Poznańska ekipa od reaktywacji nie awansowała jeszcze do pierwszej ligi. Mimo tego jednak od wielu sezonów prezentują solidny poziom. Przekłada się to na liczbę polubień, bo rok rocznie stale zyskują sumpatyków w swoim mieście (i nie tylko). Nie ma jednak możliwości porównać PSŻu do Lecha Poznań. Wicemistrz Polski po udanych eliminacjach do Ligi Europy oraz mniej udanej fazie grupowej zdecydowanie marketingowo zgarnął mnóstwo, a już wcześniej różnica była kolosalna.

17. Cellfast Wilki Krosno (8 842)
18. Metalika Recycling Kolejarz Rawicz (6 796)
19. Rzeszowskie Towarzystwo Żużlowe (4 694)
20. OK Bedmet Kolejarz Opole (4 108)


W trzeciej części zestawienia zostały cztery zespoły - trzy z 2. Ligi Żużlowej i jeden z eWinner 1. Ligi. Najwięcej polubień spośród pozostałych drużyn mają Wilki Krosno. Nie oznacza to jednak, że Krośnianie marketingowo działają słabo. Są po prostu stosunkowo krótko na Facebooku, bo będzie to dopiero ich trzeci rok startów w polskiej lidze. Wcześniej startował jeszcze KSM Krosno. Wilki w dwa lata awansowały wygrywając wszystkie mecze co na pewno marketingowo zadziałało bardzo pozytywnie. Nie widać tego jednak w liczbie polubień na Facebooku stąd tak niska lokata "Wilków". Kolejnym klubem w przeglądzie jest Metalika Recykling Kolejarz Rawicz. Drużyna z Rawicza raczej nie działa mocno marketingowo. Jest to przede wszystkim druga drużyna Fogo Unii Leszno i ma na celu rozwijać młode talenty wychowywane przez leszczyńską ekipę. RzTŻ Rzeszów to drużyna, która działa najkrócej. Przez nieco ponad rok zebrała ponad 4,5 tysiąca polubień. Trzeba jednak mieć na uwadze, że wynik ten jest pokłosiem tego, że rzeszowianie muszą odbudowywać wiarygodność utraconą przez poprzedni klub - Stal Rzeszów na której czele stał "cudotwórca" Ireneusz Nawrocki. Klubem startującym w lidze mającym najmniejszą liczbę polubień okazał się (moim zdaniem dość niespodziewanie) OK Bedmet Kolejarz Opole. Jest to drużyna ze sporymi ambicjami, ale od lat bez sukcesów. Startują w najniższej klasie rozgrywkowej w Polsce i tak na prawdę od dawna są w cieniu przede wszystkim piłkarskich klubów - Odry Opole (piłka nożna, I liga) oraz Gwardii Opole, która w sezonie 2018/19 została brązowymi medalistami mistrzostw Polski.

*Liczba polubień przedstawiona jest według stanu na zakończenie 22. grudnia 2020 roku